La campagna di comunicazione promossa dal Forum Rimini Venture segna l'inizio di una fase nuova del processo di programmazione strategica della città di Rimini e del suo territorio e rappresenta una chiamata all'azione per tutti i cittadini di buona volontà, desiderosi di portate il proprio concreto contributo al bene comune.
Il Piano strategico, cambia la tua città è il pay off che tiene insieme i contenuti della campagna e si presta volutamente ad una doppia interpretazione. La città può cambiare davvero grazie ad una comune volontà, a una visione e ad azioni condivise. Il piano strategico è lo strumento più idoneo a mettere e tenere insieme la comunità, orientandone le energie verso obiettivi comuni. Al tempo stesso il cambiamento inizia dall' impegno individuale, dall'assunzione di responsabilità e dall' attiva partecipazione mettendo, con generosità, a disposizione di tutti le proprie competenze, i propri sogni, le proprie energie creative, il proprio tempo e il proprio saper fare. Ciascuno può contribuire concretamente a rigenerare il tessuto connettivo della comunità attraverso comportamenti virtuosi orientati al raggiungimento degli obiettivi definiti insieme e capaci di tenere aperte le finestre verso nuovi orizzonti e un sogno collettivo.
La comunicazione è articolata in tre messaggi: "La cultura sarà il cuore del nostro sviluppo", "il Marecchia sarà un fiume", "Andare al mare sarà come andare al parco". Si tratta di slogan trasversali rispetto alla visione e alle tante azioni del Piano Strategico. Toccano i temi dell'ambiente, della cultura, della storia, della mobilità, della qualità e delle funzioni dei luoghi, delle relazioni interpersonali. Quegli slogan, inoltre, mettono in evidenza alcuni dei principali progetti scaturiti dal lavoro di centinaia di persone, espressioni dell'insieme del mondo associativo riminese e condivise, attraverso atti formali assunti all'unanimità, dal Consiglio Comunale di Rimini, dal Consiglio Provinciale, dall'Assemblea della Camera di Commercio e della Fondazione Carim.
I messaggi, accompagnati da immagini suggestive e "provocatorie", rilanciano il sogno di una città con un respiro grande sul mare e sul mondo, più bella, più naturale, più solidale e accogliente. Attraverso il linguaggio del sogno vengono riconnessi, con una sintesi armonica e originale, luoghi immaginari e pezzi di realtà.
La campagna ha lo scopo di comunicare, inoltre, lo sforzo che la città sta compiendo per proiettarsi verso il futuro, valorizzando il proprio passato e arricchendo di senso il proprio presente. Rimini attraverso il Piano strategico cerca, infatti, una propria originale via per affermare la propria unicità, arricchendo di valori e valore le qualità ospitali della propria gente, potenziando la propria capacità competitiva nell'arena globale e generando nuovi magneti in grado di attrarre imprese innovative, talenti e persone. Rimini ha deciso di investire su se stessa, e in particolare sui propri giovani, valorizzando in primo luogo il capitale umano, la coesione sociale, la solidarietà, la conoscenza, l'incontro e le relazioni interpersonali, in un contesto urbano sempre più orientato alla bellezza, a liberare spazi per la natura, generando nuove funzioni relazionali. La sfida è straordinariamente grande perché chiama in causa ogni singola associazione, ogni agenzia formativa, ogni cittadino, permanente o temporaneo che sia, intrecciando e finalizzando la realizzazione di nuove infrastrutture e opere architettoniche a nuove dinamiche partecipative della comunità. Questo è per Rimini il vero modo di interpretare la postmodernità.
Più in dettaglio la seconda fase del processo di programmazione strategica dell'area riminese si base su tre pilastri fondamentali:
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